Proč je Dark Mode stále populárnější a jak ovlivňuje e-mail marketing?

• Co je vlastně Dark Mode?

Dark Mode, tmavý režim, je obrácené barevné schéma, tedy světlý text na tmavém pozadí. Jako první ho v roce 2018 přidala do svého e-mailového klienta pro stolní počítače společnost Apple a následující rok i do mobilního iOS Mailu. Od roku 2019 se přidali i další e-mailoví klienti včetně nejrozšířenějšího Gmailu a nyní již tmavý režim podporuje většina z nich. Důvod? Tmavý režim snižuje jas obrazovky a šetří tak životnost baterie. Čtení světlého textu na tmavém pozadí méně namáhá naše oči, a to zejména při slabém osvětlení. Navíc některým uživatelům čtení textu na počítačích a mobilních zařízeních usnadňuje.

• Dark mode a e-mail marketing

Každý je člověk je jedinečný a tak i naše potřeby a preference jsou různorodé. Z pohledu marketingu bychom nikdy neměli pouze předpokládat, co je pro naše uživatele nejlepší. Měli bychom usilovat o to, aby naše sdělení bylo co nejlépe čitelné, ať už uživatel používá jakéhokoliv e-mailového klienta a režim. To bychom měli ideálně zohlednit již při tvorbě grafického návrhu šablony pro newsletter. Kromě výše uvedeného tmavý režim poskytuje i příležitost kreativně pracovat s tmavými styly a propagovat tematické nabídky. Design newsletteru s obráceným barevným schématem upoutá pozornost čtenáře. Třeba takový Black Friday (Černý pátek) k tomu již svým názvem přímo vybízí. 

• Dark mode a uživatelé

Z různých průzkumů vyplývá, že tmavý režim více preferují uživatelé Apple Mailu a iOS, kde se jedná až o polovinu uživatelů. Na druhou stranu 70 % respondentů e-mailové komunity Litmus uvádí, že pokud uživatelé používají výchozí režim, měli byste jim posílat newslettery v tomto režimu. Každopádně optimalizace jak světlého tak tmavého režimu má své opodstatnění. Nabídnutím jediného řešení - ať už světlého nebo tmavého - nevyhovíme potřebám všech uživatelů. Navíc tmavý režim nemusí být jen o subjektivní preferenci, ale je například komfortnější pro uživatele s různými poruchami zraku, jako je např. šedý zákal, fotofobie, krátkozrakost nebo také pro uživatele s ADHD.

• Dark mode v praxi

Podívejte se na naše příklady, jak může e-mailová kampaň vypadat v tmavém režimu. Naším prvním příkladem je kampaň pro e-shop Ondalek.cz. Jedná se o klasickou kampaň ve světlém režimu, která byla také optimalizována pro zobrazení v tmavém režimu.

Tmavší paleta barev bývá často spojována s elegancí. Například kombinace tmavého pozadí a zlatých odstínů poskytne kampani luxusní nádech, který je ideální pro propagaci prémiové řady produktů. To ukazuje náš další příklad e-mailingové kampaně pro kategorii Luxury e-shopu Florea.cz.

• Ideální je dát uživatelům na výběr

Vzhledem k tomu, že Dark Mode není jen dočasný módní výstřelek, doporučujeme optimalizovat vaše newslettery pro oba režimy. Ideální je dát vašim uživatelům na výběr, ať už z jakéhokoliv důvodu dávají přednost klasickému režimu nebo tmavému. Při tvorbě newsletteru nezapomeňte použít obrázky a loga s průhledným pozadím, aby je nerámovala bílá plocha. Naopak použijte bílé pozadí pod černý text, který by na tmavém pozadí nebyl vidět. A hlavně nezapomeňte otestovat newsletter v tmavém režimu v různých zařízeních, abyste měli jistotu, že jsou vaše newslettery dobře čitelné.