Obsah vs. technologie, co je víc?
Moderní technologie v online marketingu bezpochyby pomáhají zpřístupnit váš obsah širšímu okruhu uživatelů. Rozhodně se tak v dnešní době nevyplatí zaspat v jejich využívání. Záleží ale v e-mailingu více na obsahu nebo technologii? Je vůbec důležité připravovat do newsletteru kvalitní obsah? Co se dá získat využitím moderní technologie a proč nestačí poslat jeden newsletter všem?
- Zaujměte poutavým obsahem
V e-mailingu byste určitě neměli posílat cokoliv jen proto, že vám někdo poskytne svou e-mailovou adresu. V zásadě je obsah newsletteru jednoduchý, jedná se o spojení textu s obrázky. Rozhodně se ale vyplatí věnovat přípravě samotné copy a grafiky potřebný čas. Kvalitní a poutavý obsah, který dokáže zákazníka zaujmout, ho následně může také přesvědčit ke konverzi.
- Nepřicházejte zbytečně o zákazníky
Abyste mohli zákazníka svým obsahem oslovit, je nezbytné, aby se mu vaše sdělení dostalo do jeho pošty. Pokud používáte e-mailingový nástroj, který nezaručuje vysokou doručitelnost, tak přicházíte nejen o potencionální zákazníky, ale také o čas a peníze, které jste již investovali do samotné tvorby obsahu. A dost často úplně zbytečně. Proto je dobré zvolit e-mailingový nástroj, který vám zajistí maximální doručitelnost a vaše sdělení tak neskončí ve spamu.
- Soustřeďte se na různá zařízení
Dalším důležitým momentem je zobrazení vašeho newsletteru. V současné době čím dál více uživatelů prochází svou poštu na mobilních telefonech. Pokud jich tedy chcete oslovit co nejvíce, je potřeba si zkontrolovat a pravidelně testovat nastavení svých šablon v různých e-mailových klientech a na různých mobilních zařízeních. Byla by přece škoda, kdyby se váš pečlivě připravený newsletter prostě rozpadl.
- Přizpůsobujte svůj obsah
V neposlední řadě i u e-mailingu platí, že segmentace hraje velkou roli. Efektivita necílené rozesílky obecně klesá a proto je důraz na správné zacílení obsahu zcela zásadní. To se týká personalizace samotného obsahu a segmentace příjemců. Díky správnému nastavení pak můžete přizpůsobovat obsah, který zákazníkům posíláte, jejich potřebám, splnit jejich očekávání a udělat jim radost.
Co je tedy pro úspěšné e-mailingové kampaně klíčové?
Pokud používáte e-mailingový nástroj, který nedisponuje špičkovou doručitelností a neumožňuje pokročilé možnosti, jako je personalizace obsahu, automatizace či integrace na další systémy, tak možná zbytečně ztrácíte dosah svých kampaní. Proto neváhejte a využívejte moderní technologie, aby co nejlépe sloužily vašemu obsahu. Právě provázanost kvalitního obsahu a moderních technologií je pro úspěšné e-mailingové kampaně zásadní.
